Η dolce vita του Λουτσιάνο Μπενετόν
Ο Λουτσιάνο Μπενετόν, ιδρυτής του ιταλικού οίκου Benetton, αφού παρέδωσε τα ηνία της επιχείρησής του στον γιο του, Αλεσάντρο, απολαμβάνει τη συνταξιοδότησή του μετά από μια επιτυχημένη επιχειρηματική σταδιοδρομία. Και όπως φαίνεται, είναι ευτυχής που η δουλειά του ήταν τόσο ευχάριστη, ώστε είναι σαν να μην εργαζόταν.
Στη Βίλα Μινέλι στο Ποντζάνο Βένετο, στην επαρχία του Τρεβίζο, ο 76χρονος Μπενετόν ξεκουράζεται και αναπολεί τη μακρά πορεία του, την οποία περιγράφει στο τελευταίο δημιούργημά του, το βιβλίο «Benetton, l' impresa della vision» (Benetton, η επιχείρηση του οράματος).
Στις πρώτες σελίδες του υπάρχουν ασπρόμαυρες φωτογραφίες της πρώτης διαφήμισης, με μια νεαρή κοπέλα χαμογελαστή που φοράει μια πλεχτή μπλούζα της εποχής εκείνης, και από κάτω το σλόγκαν:
«Οσο πιο ωραίο είναι το πλεχτό τόσο πιο ωραία δείχνετε». Κολεξιόν Lady Godiva της Benetton. Φαίνεται σαν να έχει περάσει ένας αιώνας από τότε μέχρι τις πρόσφατες προκλητικές διαφημίσεις με την καλόγρια που φιλά έναν ιερέα ή την Ανγκελα Μέρκελ που φιλά στο στόμα τον Νικολά Σαρκοζί - έργα του γκουρού της φωτογραφίας Ολιβιέρο Τοσκάνι.
«Το βιβλίο δεν αναφέρεται μόνο στην ιστορία τεσσάρων αδελφών που δημιούργησαν μια εταιρεία. Αναφέρεται στην ιστορία μιας ολόκληρης εποχής. Περιλαμβάνεται σε αυτό και η ιστορία των συνεργατών μας. Είναι μια περιπέτεια που έχει να κάνει με αρχιτεκτονική, επικοινωνία, ήθος» δηλώνει ο Λουτσιάνο Μπενετόν σε συνέντευξή του στην εφημερίδα «La Repubblica».
Ο πατριάρχης της οικογένειας Μπενετόν μιλώντας για τις αναμνήσεις του από τα πρώτα χρόνια της επιχείρησης λέει: «Ο ενθουσιασμός και η διάθεση δημιουργίας ξεχείλιζε. Παρά το γεγονός ότιπροερχόμασταν από μια φτωχή οικογένεια, όταν αρχίσαμε να εργαζόμαστε και να έχουμε τις πρώτες επιτυχίες, νομίζαμε ότι όλος ο κόσμος μάς ανήκε. Σήμερα τα πάντα είναι πιο δύσκολα. Τότε η αγορά αναπτυσσόταν, σχεδόν τα πάντα ήταν στα χέρια μας. Σήμερα τις αγορές πρέπει να τις αναζητήσεις, την παραγωγή πρέπει να την κάνεις αλλού. Οι κανόνες είναι πια περίπλοκοι. Υπάρχει το Χρηματιστήριο, που τιμωρεί τη μετοχή σου επειδή η Ελλάδα έχει κάνει λάθος με τα οικονομικά της».
Αν και οι αναλυτές λένε ότι η Benetton πρέπει να μοιάζει περισσότερο με την αλυσίδα καταστημάτων Zara, ο 76χρονος επιχειρηματίας επιμένει ότι η Benetton είναι και θα παραμείνει μια ειδική περίπτωση.
«Είναι θέμα του DNA που μας έδωσε αυτή η περιοχή του Τρεβίζο, που πάντα υπήρξε αυτόνομη. Προσπαθούσα πάντα να βρω λύσεις δουλεύοντας χωρίς να ρωτήσω κανέναν για τίποτα. Στον ανταγωνισμό και στην αλλαγή είμαι συνηθισμένος» εξηγεί. Κι όταν ερωτάται αν εργάζεται ακόμη, λέει: «Εγώ; Ποτέ δεν δούλεψα».
Και προσθέτει ότι ακόμη κι όταν ήταν υπάλληλος, δεν ένιωθε ότι δούλευε, μιας και είχε όραμα και φιλοδοξίες. «Μόνο αν είχα καθίσει για χρόνια σε μια καρέκλα ή σε μια τράπεζα, θα μπορούσα να πω ότι δούλεψα σκληρά» σημειώνει.
Τύχη για τον Λουτσιάνο Μπενετόν σημαίνει αυτό που σου συμβαίνει πέραν αυτού που μπορείς να προβλέψεις. Είναι όπως όταν η μπάλα του ράγκμπι αναπηδά στο χορτάρι και πάει όπου θέλει. «Η τύχη είναι να έχεις έναν παίκτη της ομάδας σου στη σωστή θέση, έτοιμο να πιάσει την μπάλα» λέει χαρακτηριστικά.
Μετά το πέρασμα της επιχείρησης στα χέρια του γιου του, ο Λουτσιάνο Μπενετόν δηλώνει ότι δεν ψάχνει πια να βρει φλέβα χρυσού. Τον ενδιαφέρει να δει τον κόσμο, να κάνει ταξίδια, να δώσει ιδέες, να κάνει προβλέψεις.
0 comments